|
|
组织电影节涉及很多方面：复杂的日程安排、独特的流程和众多利益相关者。您可能会惊讶地发现，许多电影节仍然主要依赖大量 Excel 文件或仅部分满足其需求的软件。Fiona Festival 与几家大型电影节合作，开发了专为电影节设计的软件。这款电影节管理软件可以针对每个独特的电影节进行定制。问题明确，解决方案强大，您可能会想，问题解决了！然而，即使是优秀的产品也可以通过良好的品牌定位发挥作用，帮助他们找到并说服合适的观众。
“我们与 Ministry of Marketing 一起经历了一个愉快而有教育意义的定位过程。其中一个成果就是我们在网站上制作了‘解释性动画视频’，这大大增强了我们的故事性。”
彼得·戈德曼
营销评估
我们开始合作时，使用我们的 instagram 用户数据 营销绩效模型©进行了全面评估。这揭示了一些快速的胜利，但也带来了一些更大的挑战。其中一个挑战是如何描述产品和公司故事。Fiona Festival 是一个复杂而广泛的软件平台。关于它有很多话要说，但这导致网站上的信息泛滥，这可能会吓跑潜在客户。
完善故事是首要任务。主要目标是有效满足目标受众的需求，以及他们面临的障碍和潜在风险。通过头脑风暴会议，我们开发了一个简洁有力的故事，具有明确的回报、独特的 USP 和适当的语气。
线上品牌定位
考虑到这个精致的故事，我们开始在所有（在线）表达方式上进行品牌定位。首先是网站。我们用新的（更短的）文本对其进行了重组。这些文本清楚地说明了 Fiona 是谁、这个平台能做什么以及你可以从其背后的团队那里期待什么。结合之前为它们设计的插图，我们创造了一个欢快、轻松、最重要的是结构化的整体。
在线品牌定位网站-fiona-festival-市场营销部
简短而有力的视觉传达
除了重组网站之外，平台的复杂性也是一大挑战。Fiona Festival 可以完全定制以满足客户的需求。这当然是一个重要的 USP。然而，这也意味着解释所有可能性需要一些时间。为了简化这一过程，我们与 Studio Urrebuk 和插画家 Nina Fernande 合作制作了一个动画解释视频。在短短 1 分 21 秒的时间里，它清楚地解释了什么是 Fiona Festival、为什么要使用它以及有哪些可能性。该视频被放在主页顶部的显眼位置。这样，每个访问者都可以在 2 分钟内清楚地了解 Fiona Festival，并有一个良好的起点，他们可以在网站上找到他们的特定问题。
从品牌定位到主动表达
品牌的总体定位已经确定。无论你在哪里看到 Fiona Festival，你都会遇到一个令人愉快、专业且结构化的品牌。在确保品牌得到有效传达后，合乎逻辑的下一步就是积极接触目标受众。我们已经与 Fiona Festival 合作进行品牌传播一段时间了。这包括实施社交媒体策略、为网站开发以 SEO 为重点的内容以及持续执行（在线）广告活动。这些努力共同导致潜在客户数量明显增加。
|
|
发表于 2025-1-15 12:23:21