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影响者营销作为一种渠道仍处于成熟阶段。年复一年，品牌变得越来越聪明，放弃传统的营销方法，转而采用现代的入站营销方法。数据分析是理解和优化数字营销策略的关键。这一点在全球影响力营销中最为明显。在本文中，我们将带您了解影响力营销最关键的关键绩效指标 (KPI)。这主要是您所期望的 – 如何衡量参与度、覆盖面、转化率等。然而，诀窍在于根据您计划的影响者营销活动的类型了解要关注的正确 KPI 。让我们进一步探索吧！ 分析影响者营销活动的影响力和认知度 有影响力的人之所以有价值，是因为他们能够接触到大量热情的受众。合适的影响者是一个守门人，可以帮助您的品牌向成千上万甚至数百万新人展示。影响者可以通过提高您的知名度、扩大影响力以及提高社交和非社交数字媒体的知名度来支持您的品牌。请记住：在数字营销销售漏斗中，建立知名度并让您的品牌可见是吸引新客户的第一步。
但是，衡量影响者营销认知度和影响力的方式会根据您使用的平台而变化。这意味着您在 Instagram 影响者活动中衡量的 KPI 将不同于以 Facebook 为中心的 菲律宾电话号码表 活动中的 KPI。一般来说，您想要跟踪的最重要的影响者营销 KPI 包括： 投资回报率 转换 每次点击费用 (CPC) 推荐流量 抵达 名单增长 订婚 使用Khoros 和Tapclicks等工具，您可以跟踪直接归因于影响者给定帖子的新关注者数量。此外，跟踪观看您的品牌在 Instagram 上发布的故事的人数可以深入了解受众增长情况。 测量转化 具有下漏斗目标的影响者营销活动需要截然不同的衡量方法。即使您的营销策略中有品牌知名度的组成部分，所有营销活动的真正最终目标都是推动销售和转化。这意味着增加网络商店的流量并跟踪销售情况。对于影响者营销活动——无论是在 Twitter、Instagram、Facebook 还是博客影响者的网站上执行——衡量转化都相当简单。
假设您是一家小企业主，在线销售手工制作的珠宝。您希望与 Instagram 和 Facebook 上的影响者合作，为您的网上商店带来流量并进行购买。您如何衡量销售额并将其归因于您的影响者的帖子？跟踪工作的一种简单（当然不太准确）的方法是衡量影响者营销活动运行之前、期间和之后的销售额。如果某个影响者在该月 15 日为您发帖，并且您的品牌从 15 日到 20 日的销售额增长了 40%（在其他条件相同的情况下），则可以安全地假设这些销售额是由该影响者的帖子推动的。如果您想要更精确，您可以使用软件为您的影响者创建独特的 UTM 跟踪链接或附属链接。这样，任何从您的影响者的帖子点击到您的网上商店的人都将在您使用的任何分析软件中直接跟踪。
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发表于 2024-1-11 14:47:23