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汉堡王的营销策略已经成为快餐行业的代名词，在快餐行业中突破有时会产生非传统的结果。Catalyst编辑 甚至将他们的“烧掉那个广告”活动称为她 2019 年最喜欢的活动，鼓励路人使用增强现实技术“烧掉”竞争对手的广告。这种另类的尝试是针对麦当劳的长篇大论中的最新一次，反映出他们的大部分广告所采取的有争议的——虽然有点混乱——路线。 他们最新的游击营销活动也不例外。上周，他们的营销机构奥美在领先的流媒体服务 Twitch 上与游戏玩家陷入了困境，当时他们用汉堡王的最佳优惠广告淹没了文字转语音捐款，例如“一份皇堡和一份小炸薯条”。五美元。” 奥美 DAVID 马德里团队的一名员工手动将汉堡王核心产品的成本（每次不到 5 美元）捐赠给正在直播的主播。Twitch 的自动文本转语音捐赠系统主要用于粉丝支持他们喜爱的内容创作者，然后向主播及其观众大声朗读广告。
他们的反应——或者至少是被认为可以安全分享的反应——随后被捕捉到精彩片段中，发布到他们的 Twitter 帐户上以展示该活动。 标题：流媒体之王 客户：汉堡王 团队汉堡王将 Twitch 的捐赠功能转变为营销活动。 查看更多在这里美尽管最初被认为是假视频，但该视频立即引起了主播的注意，他们认为这是一种卑鄙策略 法国手机号码数据 大大低估了 Twitch 直播广告的营销潜力。许多人还蜂拥而至地分享公司操纵 Twitch 捐赠机制（允许直播观众捐款或进入付费订阅服务）来宣传产品和服务的类似故事。此后，这些品牌中的大多数已被受影响的主播永久禁止，但有些人认为损害已经造成。 游击营销并不是一种新策略，也不是没有风险，但汉堡王的噱头无疑是 21世纪的适应之作。
它可以比作一个品牌拨入电视或广播中的电话输入部分，并利用该播放时间进行广告。对于许多营销团队来说，这将是一个不可想象的错误，但直播服务的出现使其成为获得最大曝光度的一种非常简单的方法。 品牌经常使用游击策略来开拓更具创新性的营销技术，或者突破受众传统上认为是广告的内容，通常具有令人难忘的创意执行。虽然有时会取得成功，但它被许多人贴上掠夺性或阴暗的标签，往往对遭到伏击的人造成损害。在这种情况下，很明显谁幸运了，中等重量的流媒体被迫以每次不到 5 美元的价格向数千名观众播放广告。 价值交换的不平衡是这一营销失误的一个相当严重的方面，但更棘手的问题是赞助问题。许多主播靠广告和品牌赞助谋生，这可以从愿意投资新兴游戏玩家的组织那里获得可观的收入。
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发表于 2023-11-14 13:25:48