公关专家希望内容营销人员了解什么

mehedi706

众所周知，入站营销领域创造了一种独特的工作混合体：内容营销人员兼记者、公关人员。 通过这种组合，内容营销人员肩上承担了一系列有趣的责任。 他们需要创建内容，然后围绕公共关系的其他一些非常微妙的方面进行宣传、推广和工作。 这样做时，他们可能会发现自己处于陌生的领域，并且不知道到底该怎么做。

因此，我认为从经验丰富的公关专家那里获得建议、技巧和观点来 Whatsapp 号码列表 帮助内容营销人员会很棒。 所以我提出了一个问题：“作为一名公关专家，您希望内容营销人员了解什么？” 这是他们不得不说的…… Danica Kombol。 “旧规则不再适用。 您的客户在社交媒体上，他们希望听到来自人类的声音，而不是来自品牌的声音。

你的声音越人性化，让你的品牌成为一种个性，你在公共关系上就越成功。 对于你所写的一切，你所创造的一切，停下来问问自己，‘这真的会出自某人之口吗？ 就像在谈话中一样吗？'” – Danica Kombol，Everywhere Frank Strong 总裁兼执行合伙人。 “从我的角度来看，公关应该是内容营销的捍卫者，因为内容营销就是公关。

然而，公关采取变革的速度非常缓慢，营销的其他功能确实进入了内容营销组合。 SEO 就是一个典型的例子，有机搜索社区中有类似的俏皮话，大意是内容营销是新的 SEO。 “无论内容营销人员的背景如何，都存在一些基本的赢得媒体概念——公关专业人士的传统管辖范围：“——赢得媒体。

每个内容共享、每个链接、每次提及有机获得的内容都是赢得媒体。 它具有第三方验证的力量，可以简单地表达为：我们对自己的评价没有别人对我们的评价那么有影响力。 “-关系。 内容是一种建立关系的工具，因为它是一种对话。 正如 Cluetrain 宣言所解释的那样，市场就是对话，而内容是对话的延伸。



网络上的故事或对话不受印刷品的限制，而且通常也不受限制。 “-阈值。 对于网络上的所有噪音，电子邮件收件箱中的信噪比对于媒体或有影响力的人来说可能更糟糕。 获得第三方认可（甚至来自有影响力的出版物）的更有效方法是通过内容营销。 能够围绕一个想法培养社区的内容营销人员将跨越一个门槛，赢得更大媒体出版物的关注。” ——《Sword and the Script》Heather Ripley 的 Frank Strong 公关顾问。

“有效的内容营销策略不仅必须包括‘自有媒体’或在自己的渠道上发布的内容，还必须包括‘免费媒体’。这就是公共关系的用武之地。利用公关，我们可以推广内容； 确保报纸、杂志和电视上的采访和故事； 并建立品牌知名度。 当媒体告诉潜在客户和公众你有多伟大时，这会比你只是敲自己的钟，试图让客户相信你的伟大而创造更多的可信度。

我们发现这一策略对于我们的企业对企业 (B2B) 客户非常有效。 这个利基市场的内容营销包括白皮书和案例研究——易于向媒体宣传、获取故事并帮助建立品牌的内容。 这些第三方认可至关重要：马克·谢弗 (Mark Schaefer) 撰写了有关“内容冲击”概念的文章，他表示，如果您想踏入有效的内容营销之门，您需要拥有大量受众的成熟媒体来源的认可，以便 在日益混乱的内容世界中脱颖而出。