|
|
当我们的客户看到巨大的营销胜利时，通常是在他们的营销活动经过数月的基础和优化之后。 但情况并非总是如此。 即使是最基本的营销活动调整也可以在短时间内产生显着的改进 - 付费搜索营销提供了绝佳的机会来看到这一点。 今天，我们将分享我们在一个月内所做的三项简单更改，这些更改使一位客户的 Google Ads 帐户起死回生： 识别并修复常见的转化跟踪错误 优化品牌广告系列以提高展示次数份额 推出新的购物产品详情 复杂的行业法规 通过这些快速修复，我们帮助 Atrantil 在短短一个月内实现了以下目标： 品牌展示份额提高 116% 每次点击成本降低 52% 点击次数提高 66% 广告支出回报率提高 36% 以下是具体方法 我们做到了： 1. 识别跟踪错误并按顺序获取营销活动数据 在开始优化付费搜索营销活动之前，您需要确认所有帐户和报告均已正确设置。 否则，您收到并进行调整的数据将毫无价值。 不幸的是，电子商务品牌向我们提出不正确设置 Google Ads 帐户的情况并不少见，无论是由于之前代理机构的工作还是客户自己善意的 DIY 尝试。
大多数时候，他们甚至没有意识到这一点。 阿特兰蒂尔也有同样的遭遇。 尽管他们在我们之前曾与另一家营销机构合作，但他们的帐户存在大量跟踪问题。 因此，我们卷起袖子找出其他人都忽视的问题。 未链接的 Google Ads 帐户 看起来它太大了，不容错过，但几个月来一直没有引起人们的注意：Atrantil 的 Google Ads 帐户没有链接 英国电话号码清单 到加拿大网站的 Google Analytics 帐户，导致数据报告毫无意义且不完整，而且令人眼花缭乱。 不一致。 其中最大的一项：Google Analytics（分析）显示了一项支出为 38,000 美元的广告活动，但没有相关交易或收入。 谷歌分析图表和表格。 表：营销活动列：Atrantil - CA N 非品牌 2016。表中的四个单元格突出显示如下：成本：,075.97。 电子商务转化率：0.00%。 交易数：0。收入：alt= 仔细观察，我们发现历史网络会话在某个点完全下降（见上图），这立即引发了危险信号。 然后，我们导航到加拿大 Google Analytics 属性，发现交易和收入数据属于“未设置”的活动名称。 谷歌分析图表和表格。 表：营销活动列：Atrantil - CA N 非品牌 2016。表中的四个单元格突出显示如下：成本：,075.97。 电子商务转化率：0.00%。
交易数：0。收入：alt= 由于 164 笔交易和 13,600 美元的收入无法归因于帐户中的特定加拿大活动，因此我们无法确定 38,000 美元的总支出在哪里发挥作用，更不用说对 提高性能。 这时我们才知道：“未设置”的流量和支出是由于 Atrantil 的 Google Ads 帐户未链接到加拿大 Google Analytics 资产！ 为了确认情况确实如此，我们进入了“管理员 - Google Ads 链接”。 果然，Google Ads 帐户没有出现。 这看起来很简单，但过去至少有一个机构忽视了这一点，这是一个巨大的错误，影响了 Atrantil 的月度报告。 跟踪可能会很混乱，但幸运的是，解决方法就在我们面前：将 Atrantil 的 Google Ads 帐户链接到其加拿大分析资产。 归因数据现在有意义，我们准备提出营销活动建议。 通过我们的分步指南，了解如何将您的 Google Ads 帐户关联到新的 Google Analytics 4 配置。 Bing 中的自动标记已“关闭” 我们的大多数电子商务客户都运行 Google 和 Bing 广告。 为了在 Google Analytics 中查看 Bing 的性能，需要在 Bing Ads 平台（也称为 Microsoft Ads）中启用自动标记。 大多数客户可以通过仔细检查其 Microsoft Ads 帐户中的设置来轻松识别这一点。 但是，您可能不知道首先要查找自动标记设置。
|
|
发表于 2023-9-17 17:38:36