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当你想到年轻人时，你是否会想象一群千禧一代在 FOMO 和 YOLO 之间摇摆不定？那么是时候更新这个心理形象了！今天的年轻人是 Z 世代的成员，即千禧一代之后的一代。因此，他们对品牌的行为、态度和期望与 YOLO 人群不同。如果数字营销人员希望成功获得并留住这一重要的客户群，就必须修改他们对当今年轻人的假设。 如今的 Z 世代年轻人与同龄的千禧一代在三个关键方面有所不同：Z世代的社交媒体时间和注意力分布在不同且更多的平台上；Z 世代对品牌的期望更高。 Z世代更加多元化 众所周知，美国的种族和民族正在变得更加多元化。
不太为人所知的是，与千禧一代的年轻人相比，Z 世代的年轻人更加 希腊电报号码数据 多样化（见下文）。Z 世代在三个方面更加多元化： 首先也是最明显的是，他们不太可能被认为是白人。只有少数（而非大多数）Z 世代这样做。 15% 的 Z 世代（几乎是老一代人的两倍）使用多个种族或民族类别来描述自己。因此，在个人层面上，他们比前几代年轻人更有可能体现多样性。 Z 世代的年轻人比前几代人的性别更加多样化。而且他们更有可能接受同龄人的性别流动性。根据皮尤研究中心 (Pew Research) 的数据，超过一半的 18 至 29 岁的人认识跨性别者（而 30 至 49 岁的人中这一比例仅为 44%）。56% 的 18-29 岁人群表示，一个人是男性还是女性可能与出生时指定的性别不同（而 30 至 49 岁人群中这一比例仅为 32%）。
美国消费者的多元化突破：Z 世代与千禧一代 加特纳1 资料来源： Gartner 消费者价值观和生活方式调查，2021 年 10 月 这对数字营销人员意味着什么：多样化和包容性的图像和主题是向广大受众展示品牌核心价值的重要方式。但更重要的是，它们作为与当今年轻人产生共鸣的工具，这些年轻人更有可能将自己视为这样的代表。 Z世代的注意力分布在不同的、更多的平台上 皮尤研究中心 (Pew Research) 的数据显示，十年前，当千禧一代还是年轻人时，18 至 29 岁的年轻人中有 57% 在多个社交媒体网络上拥有账户。根据 Gartner 的最新研究，如今，96% 的千禧一代使用多个平台。Gartner 的同一项研究发现，如今大多数 18 至 29 岁的人都使用五个或更多平台。
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发表于 2024-2-15 19:49:51