为 PWA（移动设备上的并行通道）构建内容

messii555

与为移动设备开发复杂且昂贵的应用程序相比，创建PWA （一种渐进式 Web 应用程序）可能更有效、更经济，通过为特定的和有限的功能来满足非常明确的受众群体的需求。与企业网站不同，PWA是一种功能性沟通补充，是根据核心模型内容策略构思的，与普通方法截然不同。 PWA 是传达事件、目录和说明手册的理想工具 PWA是一个专为小屏幕移动设备设计的网站，模仿智能手机应用程序。它们显示的信息仅限于屏幕上可以显示的信息，不会出现滚动条。导航按钮位于屏幕的页眉或页脚，地址栏被隐藏。 事实上，尽管界面是在设备的浏览器中打开，但其行为与移动应用程序完全相同。 PWA通信说明 最初，PWA 的目的是解决某些地区的低连接问题，并解决用户设备无法适应最新技术的问题。然而，如今，它们已成为任何组织通过移动电话提供特定功能的快速且经济的选择。 它特别适合报道事件、深度不大的目录、外联网服务和所有类型的指南。从任何类型的说明手册，到内部沟通中的欢迎手册或特许经营运营手册。 PWA与企业或机构网站并行存在。它是一种不同的媒介，尽管它是同一渠道的一部分，但始终处于组织的控制之下。事实上，一家公司可以拥有多个渐进式应用程序，每个应用程序都专注于接收者的单一功能。 渐进式 Web 应用程序的优点 作为一种通信解决方案，它的特点是： 经济实惠。

它的开发成本非常低廉，技术维护也非常简单。内容馈送可以由负责公司网站的同一通信团队来执行。 应用速度。它不需要特殊或高额投资。它是由解耦 CMS 构建的。因此，几天之内它就可以投入使用，任何内容技术人员都可以处理它。 没有任何附加条件。PWA享有发布自由，无需使其内容或程序接受移动设备上应用管理器（Apple 或 Google）的审查和标准。 直观学习。用户习惯于处理移动设备的其他应用程序，PWA也有类 电子邮件数据 似的操作。无需培训即可利用它。 在自己的领域内。内容位于与公司站点相同的服务器和域上。因此，它产生的所有流量都有助于品牌的自然定位。 自己的KPI。分析系统与企业网站使用的分析系统相同，可以轻松细分和控制两者之间的用户流。 高效的广告宣传。PWA开发可以直接在搜索引擎上进行广告，仅选择来自移动设备的用户。 离线访问。PWA的设计允许将导航所需的所有信息下载到移动设备。用户无需连接互联网即可查阅信息。 推送通知。它仍然是一个网页，因此您可以集成浏览器打开后立即激活的网络通知。 应用程序图标。品牌徽标可以用作移动设备主屏幕上的按钮来启动渐进式网络应用程序。 企业网站和PWA之间的链接是必须特别注意的技术方面之一。在渐进式应用中，如果用户从手机以外的设备访问，建议安装网站自动重定向系统。 同时，您还必须编写某种类型的按钮，通过电子邮件或信使将替代 URL 发送到 PWA 页面，以便您稍后可以从桌面设备进行查阅。在智能手机上，渐进式 Web 应用程序 URL 保持隐藏状态。



不同的战略方针 从内容构建的角度来看，这是考虑 PWA 时要考虑的第一个方面，您必须遵循 Atherton 和 Hane 定义的核心模型内容策略（请参阅内容说服）。与通常的内容策略相比，这是一个相反的过程。 PWA 的内容策略从最终消息开始，而不是最终创建它 在核心模型中，内容概念化是指定受众、分配目标、选择主题、构建编辑日历以及选择企业声音和语气的起点。信息是战略分析的起点，而不是终点。 渐进式应用程序的优点是网站的目标、主题和声音已经预先定义。 该策略首先以最高精度定义域模型，这是PWA将开发的知识领域。从这里开始，它使用原子设计技术进行演变；从渐进式应用的非常特殊到一般性。 随后，构建内容模型（适合领域的信息类型的描述）、内容（可以识别并表示为一组部分的消息）、内容表示（它采用的形式）。消息）和不同部分之间的导航。 对于内容的接收者来说，一切始终都是有用的。这就是为什么尽可能减少每个导航级别的实例和深度级别很重要。