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新技术越来越多地融入人们和公司的日常生活，当主题涉及品牌世界时，我们发现纠纷正在呈现新的形式，尤其是在虚拟环境中。某些技术，例如区块链，可以实现流程自动化，并为交易带来更高的可靠性和安全性。
在科技领域，我不能不提到最近臭名昭著的一个话题，那就是“元宇宙”这个词的使用。最近，许多意识到这一 势头的公司纷纷转向这个话题，将自己的品牌带入“虚拟环境”的“新”语境中。但这意味着什么呢？在这种可能的“新”虚拟现实中是否有可能并且有必要保护品牌？
Metaverso 一词来自前缀“meta”（来自希腊语，意思是超越）与宇宙一词的组合。它广义上指的是“在线 3D 宇宙”的想法，其中可以组合不同的虚拟空间。 2021 年 10 月下旬，当 Facebook 宣布将公司名称更改为“Meta”时，该表达变得更 台湾数据 加流行 [1]。基本上，这个表达源于沉浸式宇宙的理论，在三个维度上——无论是否使用沉浸式技术和设备，例如使用虚拟现实眼镜——其中每个用户都有自己的化身 [2 ]。
随着商业互联网的出现和多人角色扮演游戏的普及，它在 20 世纪 90 年代得到了普及。 该概念最著名的应用之一是 2003 年推出的《 第二人生》 [3]。一般而言：“元宇宙”一词源自虚拟、集体和共享世界的概念，旨在复制现实 [4]。
尽管在 2021 年底声名狼藉，但人们已经可以在网络游戏中观察虚拟宇宙想法的各个方面，尤其是其社交工具。一个很好的例子是说唱歌手 Travis Scott 在“Fortnite”上举办的虚拟音乐会，它直接在游戏中聚集了 1400 万用户，其中包括 1230 万玩家 [5]。不仅在娱乐领域，而且在商业领域，人们对虚拟世界的兴趣日益增长，例如巴西最大的时尚零售商之一雷纳 (Renner) 也加入了《堡垒之夜》。该战略名为“Renner Play”，旨在加强公司的数字化影响力 [6]。
因此，不可否认的是，虚拟媒体和空间对于公司及其业务的相关性日益增强。在这种背景下，虚拟世界的概念作为虚拟现实的更广泛的概念而出现，其中多个平台可以互连，涵盖不同类型的应用，例如经济、数字身份等。
然而，由于它的范围更大，除了游戏世界中已经使用的 3D 方面之外，虚拟世界的想法还需要保证用户的其他安全功能，例如所有权的数字证明、价值转移的安全性、治理和可达性。从这个意义上说，区块链技术的使用 就发挥了作用，它提供了：1）数字所有权证明的可能性； 2）创建数字收藏以及创建独特对象（例如 NFT）的可能性； 3）通过加密货币进行价值转移 ； 4）实现公平治理的可能性，因为它使得控制用户之间的交互规则成为可能； 5）可访问性，通过 公共区块链上每个人都可以使用的钱包 ；最后，6）宇宙的“互操作性”，即操作多个平台的可能性 [7]。
这将把不同的日常方面统一在一个地方，例如，可以在虚拟办公室内举行会议，完成工作并通过基于 区块链的游戏放松 ，然后管理您的 加密货币投资组合 和财务 [8 ]。虚拟现实将实现游戏、工作、联系和购物体验，后者可能涉及真实和虚拟商品。
意识到这一概念带来的无数可能性，公司越来越多地关注这个话题，甚至寻求保护自己的品牌。
近几个月来，商标注册请求有所增加，主要来自大公司，以在虚拟环境中获得保护。请求来自最不同的部门，以保证在涉及虚拟商品以及在这些宇宙中执行和进行交易时的品牌保护 [9]。值得关注的是耐克，该公司于 2021 年底宣布收购一家 NFT工作室 ，用于生产数字收藏产品——包括其 运动鞋。同样，该公司提出了商标注册请求以保护这些数字资产 [10]。
然而，意识到这一趋势的不仅仅是时尚界。麦当劳是另一个例子。向美国专利商标局（“USPTO”）提交了与虚拟食品和饮料有关的商标保护申请，以及包含艺术作品、文本、音频或视频以及 NFT 的媒体下载的商标保护申请 [11]。
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发表于 2024-3-13 14:40:56